舒肤佳“99%除菌效果”被罚20万，化妆护肤行业为夸大宣传重灾区

舒肤佳“99%除菌效果”被罚20万，化妆护肤行业为夸大宣传重灾区

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08-25 11:27

作者：郝丹淳

近日，IT鲜闻从企查查网站获悉，宝洁有限公司新增一条行政处罚。事由为宝洁生产销售的“舒肤佳TM柠檬清新型香皂”产品外包装上，将没有充分科学论证的“去除99%细菌”进行突出的标注，对其产品功能作引人误解的商业宣传，使该商品在和同类产品竞争时处于有利地位，损害其他经营者合法权益。

最终处罚结果为罚款20万元人民币，并停止违法行为。

事实上，这并不是宝洁公司第一次因产品问题爆出丑闻，早在前不久6月，海关总署便曾因广州宝洁公司旗下“佳洁士阶段型儿童牙刷5-7岁冰雪奇缘”产品不符合相关标准、存在对口腔组织造成损害的安全风险对其进行过通报，纳入不合格名单。而此次再因“产品”被罚，也无疑会让宝洁本就不太正面的品牌形象，再次大打折扣。

据IT鲜闻了解，广州宝洁有限公司成立于1988年08月，旗下拥有天津宝洁工业有限公司、江苏宝洁有限公司、成都宝洁有限公司等8家子公司，注册资本58091.5万美元，法定代表人为马睿思。此次涉事产品规格为115g/块，定价为4元/块左右。截止目前，天猫旗舰店月销量为5万+/月。

值得一提的是，IT鲜闻查询京东及天猫旗舰店发现，目前在舒肤佳香皂商品展示页面皆暂未停止使用“99%去除细菌”的宣传，反而衍生出“去除99.9%细菌”“抑菌99％”的宣传。IT鲜闻就此咨询客服，截至发稿前暂未回复。

而除了生活用品外，近期的化妆护肤界也同样刮起了“夸大宣传被罚”之风。

7月1日，丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司，因虚假或者引人误解的商业宣传被罚款40.00万元，被责令停止违法行为。

6月28日，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司因宣称“4weeks改善痘印”“12weeks 提升肌肤自愈力”的功效但无法提供相关依据的行为，构成对商品作引人误解的商业宣传的违法行为，被上海市静安区市场监督管理局罚款40万元，并被责令停止违法行为。

2020年11月，香奈儿（中国）贸易有限公司因发布虚假广告，在不具有美白祛斑功效的普通化妆品广告中，使用宣传“祛斑美白”功效的广告用语，引起消费者投诉，被上海市静安区市场监督管理局行政处罚20万元。

可以说，虽然商家所夸大的“功效”能在短时间内引起消费者的关注，甚至是吸引消费者的购买，但谎言就像泡沫，一旦被戳破，于品牌来说是致命的打击。毕竟，品牌与消费者之间的信任一旦缺失，重建便难如登天了。

当然，IT鲜闻也希望上述企业的被罚，不仅能让更多消费者冷静地选择所需产品，也能让更多品牌早日警醒过来，将重点回归产品质量本身！

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