23年前的“十强”！16年前的“名牌”！椰树集团“热搜”广告再被质疑违法
23年前的“十强”！16年前的“名牌”！椰树集团“热搜”广告再被质疑违法
原创 任震宇 中国消费者报 2022-04-15 12:15
这两天
海南椰树集团的广告
又双叒引起争议了
为啥又呢
去年椰树集团因发布类似广告
被行政处罚40万元
今年再起争议的广告
只改了去年的8个字
咱们对比着去年的
《处罚决定书》好好看看！
01
去年广告两项违法
被罚款40万元
2021年3月
椰树集团官方微博发布招聘广告
“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”
注意！
在广告图样顶部还有：“中国饮料十强企业”“连续12年位列海口市工业产值第二名，税金第三名”“椰树椰汁是中国名牌，我从小喝到大”。
2021年4月30日
海南省市场监管局认定此为违法广告
处行政罚款40万元
《中国消费者报》记者查询
《处罚决定书》发现
处罚依据有俩👇
一是宣称“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”，传递拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚，违反了《广告法》，构成“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的行为，依据《广告法》第五十七条的规定，罚款38万元。
二是：当事人为介绍企业及产品，利用互联网发布“中国饮料十强企业”“连续12年位列海口市工业产值第二名，税金第三名”“椰树椰汁是中国名牌，我从小喝到大”等广告内容时，未表明颁发荣誉证书的机构、使用的统计资料出处、荣誉证书的获奖期限等，其行为违反了《广告法》第十一条第二款“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示”的规定，依据《广告法》第五十九条的规定，罚款2万元。
▲2021年4月，海南省市场监管局出具的《处罚决定书》截图。
02
去年被罚违法广告
删改几个字继续发
再看今年4月12日发布的广告
改动👉 “肯定有美女帅哥追”改为“有前途、能致富”“
保留👉 “中国饮料十强企业”“连续12年位列海口市工业产值第二名，税金第三名”“椰树椰汁是中国名牌，我从小喝到大”等内容。
《中国消费者报》记者
进一步调查发现
椰树集团曾向海南省市场监管局提交，中国饮料工业协会颁发的“中国饮料工业十强”证书。
但该证书颁发于23年前
还提交了原国家质量监督检验检疫总局颁发的“中国名牌产品证书”。
该证书颁发于16年前
且有效期为3年
▲2021年4月，海南省市场监管局出具的《处罚决定书》截图。
也就是说
1999年6月15日
椰树集团被评为“中国饮料十强企业”
2006年9月
被评为“椰树牌椰汁是中国名牌产品”
有效期为2006年9月至2009年9月
03
专家质疑
用过期荣誉开展宣传涉嫌违法
中国广告协会法律咨询委员会常务委员杜东为接受《中国消费者报》采访时表示：
使用23年前获得的“十强企业”荣誉称号，且不在广告中明示这项称号的来源和具体时间，可能会引起消费者的误解。
因为23年过去，市场环境、市场份额、消费结构乃至企业产品线都不一样了，这项称号和企业现在的市场地位、实力是否相称？所以广告应该更严谨，要明示这一荣誉称号的颁发单位、获得时间。
而“中国名牌”这一荣誉有明确的有效期，是2006年9月至2009年9月，也就是说，这一荣誉只在这3年内有效，也只能在这3年内使用。现在已经过去了16年，还拿这荣誉在广告中宣传，且不明示该荣誉的获得时间和有效期。
杜东为认为，海南椰树集团新发布的这则广告涉嫌违法，建议及时主动改正。
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中国消费者报新媒体编辑部出品
来源/中国消费者报·中国消费网
记者/任震宇
编辑/裴莹
监制/何永鹏 任震宇
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精选留言
初尘
四十万换来免费热搜宣传，老板觉得值?毁的只会是商誉口碑
ⅠⅡⅧ
40万广告费超值[社会社会][社会社会]
黄鸟乱叫AB
产品质量很好，但是广告总做得不好，这是椰树牌椰子汁的特点。就如海南人一样，淳朴厚道，却不会吹棒自己，不会包装自己。喝了椰树牌椰子汁，相当于认识海南人……
FM～yan
我倒是觉得从小喝到大没毛病，我小时候就喜欢喝椰树，现在也喜欢╮(╯_╰)╭
老菜农（皇甫天祥）
广告违法必追究，
保护消费合理性，
夸大其词是违规，
依法查处是结局！
朕
满满的低俗恶趣[微笑]
时光.
觉得不好别jb喝啊，谁也没强迫你，你买什么东西会因为广告说什么而不是品质？维护法律没错，但是捧臭脚的，赶紧回家种地吧
李敏俊俊兮
笑死了，真能折腾
ZQ
品牌做的好，不用过分宣传都会有人买账的
