因为“饮酒”动作，三年被罚160万，百威是“缺心眼”还是“傻有钱”？
因为“饮酒”动作，三年被罚160万，百威是“缺心眼”还是“傻有钱”？
原创 雷剑 消费研究 2022-09-12 17:22 发表于北京
观点
大刀向洋鬼子的头上砍去！！
不知道是真的“缺心眼”还是“傻有钱”，仅因为“喝酒”这个动作，百威这三年来已经被罚了160多万了。
8月9日，上海市黄浦区市场监督管理局对百威投资（中国）有限公司违反《广告法》，在广告中出现“饮酒”动作一事做出行政处罚，责令百威消除影响并处罚60万元。
黄浦区市监局查明，当事人主要负责百威集团的对外投资以及旗下品牌啤酒的对外广告宣传，当事人自主运营微信公众号 “哈尔滨啤酒 HarbinBeer”。当事人为宣传百威集团旗下产品“哈尔滨啤酒”，于 2015 年 5 月 28 日在微信公众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer”发布了一篇名为“就让你来 RAP！一起大声哈啤，打造你的专属 MV！”宣传图文，这篇宣传图文中包含了一段哈尔滨啤酒宣传截取版 MV，时长 30 秒，目的是为了宣传哈尔滨啤酒。
该视频中第 12 至 13 秒里出现了饮酒动作，具体为沙奎尔.奥尼尔、张震岳、姚中仁（从左至右）同时举起瓶装哈尔滨啤酒，仰头豪饮的画面。另查明“就让你来 RAP！一起大声哈啤，打造你的专属 MV！” 图文为当事人员工根据当事人的关联公司百威（中国）销售有限公司的原始宣传资料素材及视频自行创意设计排版，设计完后再由其编辑，最后在当事人公众号上发布推广，故广告费用无法计算。案发后，当事人将违法广告立即进行删除处理。
黄浦区市监局认为，百威公司在其微信公众号“哈尔滨啤酒 HarbinBeer”发布出现“饮酒动作”的广告的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第（二）项“酒类广告不得含有下列内容：……（二）出现饮酒的动作；……”的规定，构成了发布出现饮酒动作的酒类广告的行为。
鉴于该公司发布该广告的时间为 2015 年 5 月 28 日，违法行为持续时间长，并且该公司 2019 年至 2021 年期间四次因在互联网发布出现饮酒动作的违法广告被行政处罚，综合考量决定对从重处罚。后黄浦区市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（五）项对百威公司给予责令改正并消除影响，同时罚款60万元。
事实上，这已经是三年来百威公司因同样的违法行为被第五次处罚了。
2020年8月3日，黄浦区市场监督管理局对百威公司违反《广告法》的行为处罚18万元。
黄浦区市监局查明，2019年11月11日，百威公司为宣传其于2019年11月4日在静安区愚园路218号（近华山路）百乐门举办的百威X莫斯奇诺百乐门沉浸式演出活动，当事人在“百威中国”微信公众号发布一篇名为“BUDX MOSCHINO|来一份明星同款”的宣传图文。该宣传图文中的第二则视频“百威*MOSCHINO EVENT FILM”为上述百威X莫斯奇诺百乐门沉浸式演出活动的现场剪辑视频。上述“百威*MOSCHINO EVENT FILM”视频的第23秒、第24秒以及第39秒均出现了饮酒动作。具体是视频中第23秒、第24秒出现一个有着一头长卷发，左耳带着耳环的人身着白色T恤，右手握着百威啤酒在仰头豪饮，第39秒一个身着T恤的人右手拿着百威啤酒，平举在嘴边饮用，随后视频出现一个身着长袖衬衫的人右手拿着百威啤酒，平举在嘴边饮用。
2021年5月27日，黄浦区市场监督管理局对百威公司违反《广告法》的行为处罚60万元。
黄浦区市监局查明，百威投资（中国）有限公司于2020年10月23日在其公众号“百威中国”中发布了一篇《百威FREAK OUT|恶灵出没，胆小者慎入！》的宣传图文，该图文中含有一段时长2分05秒的视频，视频中出现了含有血腥、恐怖、暴力的内容，如大量红色血浆、大量断肢及人体模型、半裸的演员被捆绑双手在铁笼中挣扎、猪头屠夫持菜刀对着笼中人、演员在手术台上不断抽搐的画面。该公司于2020年10月21日在微博上也有发布相同的视频。
调查过程中，执法人员发现当事人在其注册认证的微博“Corona科罗娜”、 微信公众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer”中还发布有2则含有饮酒动作的广告。
黄浦区市场监督管理局认为，该公司发布的广告含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；……”，构成了发布含有恐怖、暴力内容的广告的行为，同时在广告中出现饮酒动作，据此，该局对百威公司处罚60万元。
2021年11月11日，静安区市场监督管理局对百威公司违反《广告法》一事处罚25万元。
该局查明，“Hoegaarden01”为百威公司注册认证的微信号，当事人主要负责百威集团的对外投资以及旗下品牌啤酒的对外广告宣传。当事人作为广告主自主运营微信公众号 “Hoegaarden01”，用于向不特定消费者推送营销活动等信息。当事人为了宣传2021年4月18日在杭州安吉百威举办的【福佳春季游推广视频】活动，于2021年5月14日在其微信公众号“Hoegaarden01”中发布了一篇名为《春日游，碰杯正当时》的广告长图文。该广告长图文包含了：（1）一段时长为6分29秒的视频，视频尾端出现了碰杯后的饮酒动作；（2）3秒的动图出现了碰杯后的饮酒动作（3）活动受邀请的女博主持杯饮酒的照片。
160万，相信对于百威来说基本上属于“九牛一毛”般的存在。但是话又说回来了，羊毛出在羊身上，其实最终买单的还是中国的消费者。
END
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