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天啦噜！原厂家10年前就停产了，我们穿的南极人竟然是“假的”！

作者：管理员来源：刘江浏览量：6308发布日期：2018-12-13

原创知呱呱研究院 2018-12-13 11:15:54

来源|知呱呱研究院

文|Lemontea

买东西看牌子，我们不都是这样吗？嗯，地球人并不都知道，许多不良商家隐藏着很大猫腻。今天让我们一起看看被玩坏了的“吊牌”。

也许是临近年底，每天总是感觉时间过得飞快。双11过了没多久，双12也“嗖”的一下过去了。随着天气一天天变冷，一条秋裤已经起不到防寒作用了，于是我们把目光转向保暖内衣。

叱咤上海滩的四大品牌，齐刷刷“卖吊牌”

万万没想到，网上最近突然爆出当年叱咤上海滩的四大保暖服装品牌（南极人、北极绒、恒源祥、俞兆林），早就相继砍掉生产线，转型卖起了吊牌！其中，南极人10年前原厂家就彻底不生产了！

纳尼？现在网上销量铺天盖地的南极人，竟然都是“吊牌货”？！

吊牌，就是在衣领或者裤腰上加一个商标，再加一个纸的牌子。当然是想让它是什么牌子就是什么牌子。

OMG！贫穷限制了我的想象。

南极人“停产”10年，电商却玩得很6

南极人无论是服装还是其它产品，几乎年年上榜天猫双11销量前十榜单。今年双11，南极人不仅进入了服装销量前十排行榜，同时还上榜了家居日用、床上用品等多个类目的销量排行榜。

没想到吧，一个“停产”10年的传统企业，竟然在电商领域玩得这么6！

南极人的底气在哪里？

南极人，现在的公司名称是南极电商（上海）有限公司。很明显，人家现在变成了一家电商。

南极人凭什么有那么多品类都可以授权？是凭技术，还是外观设计？什么都不是！而是，商标！

我们查询发现，公司商标申请了近1000件，包括“南极人”、“NANJIREN”、“南极人+”、“南极人HOME”、“南极人 DISCOVER”、“淘内依”等，囊括 45大类。

令人惊讶的是，南极人最早申请的商标竟是“北极人”，于1998年3月2日申请，经过商标续展，目前仍在有效期内！

这就不难理解了，南极人拥有那么多类别的不同商标，所以从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒、包包、儿童车等等，都有“正品吊牌”出售。注册一件商标的成本只有区区几百元，而通过品牌授权带来的巨额利润，仅2017年南极人就创造了5个亿！

南极人竟然还抢注“小黄车”商标

要说南极人靠卖吊牌为生，活得很滋润，老老实实做服装及生活用品也就罢了，而它偏偏不！我们查询发现，在2015年，2016年，南极人提交了6件“小黄车”商标申请，其中对于电商非常重要的第9类、第35类两件商标已经注册成功。要知道，那是恰逢共享单车从萌芽到逐渐兴盛之时，ofo开始没意识到提前申请商标的重要性，后来申请“小黄车”商标4次被驳回！

请问南极人你注册“小黄车”目的何在？是想跨界呢，还是纯粹“耍流氓”？

明星大牌代言，地球人都知道

在品牌推广方面，南极人向来一掷千金。葛优、徐帆、刘德华、袁咏仪、黄海波、海清等明星，还有湖南卫视《天天向上》节目的主持人钱枫都曾为南极人代言，一举成为“全民家庭大品牌”。其中，以单身出名的钱枫竟然携“妻女”在广告片中宣称“全家都穿南极人”，被网友称为最傻的广告。

“正品吊牌”竟然14次登上黑名单

据了解，50元出厂价的基础款，标费大约8块钱。其中北极绒的品牌比较弱势，商标低至1元左右一个，并且“买得多还可以优惠”。如此行业惯例，服装质量还有保障吗？难怪南极人已经14次登上国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单，蚕丝被、各种服装及电推剪、卷发器均有。

“吊牌”有个高大上的名称：品牌授权

“吊牌”有个高大上的名称：品牌授权。很多厂家为了节约成本，根本不设置生产线，将自己的商标授权给别人，别人的商品贴上那个商标就可以随意卖了。近年来，这种赚钱方式，在网上大行其道，尤其是在一些衣帽服饰行业。他们一方面打开大门任性授权，一方面通过疯狂宣传拉拢人气，如此陷入无限“良性循环”的怪圈。

商标授权，如果一切以利益为重，而不重视产品质量，那么这个品牌还能走多远？品牌的作用是为信任背书，消费者选择你的品牌是信任，是产品品质。

品牌跨界 “故宫口红”刷屏背后竟扒出宫斗戏

提到品牌跨界，更厉害的是拥有600年历史的故宫。据了解，故宫博物院共计研发文创产品8683种，包括服饰、陶器、瓷器、书画、化妆品等，年销售额已超10亿。就在今年“双十二”之前，故宫博物院推出了6种口红，刚上网售卖就被一抢而光，目前状态是“售罄”。

然而，一直标榜自己是故宫博物馆唯一淘宝店——“故宫淘宝”却说，这是非官方彩妆。

新推出口红的这家店家名叫——“故宫博物院文化创意馆”（以下简称故宫文创）。这难道是真实上演了真假美猴王的故事？

原来，这6款故宫口红，是由故宫博物院和华熙生物合作推出的。

从“故宫淘宝”的微博蓝V认证可以看到，公司名称是北京故宫文化服务中心，由故宫博物院100%控股，而北京故宫文化服务中心是授权北京尚潮创意纪念品公司开发产品，一起利润分成的。

如果非要弄清楚“故宫淘宝”与“故宫文创”两家的关系，网友们这样形容：“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文创”是嫡出的次子。

且不管二者谁是“正宫”，“请问涂上故宫口红我就是嬛嬛了么？”

品牌授权≠卖吊牌

对于品牌运营商来说，合作方产品质量将直接影响其品牌形象。不知道这次媒体曝光会不会影响南极人的销量。14次上黑名单，足以说明以南极人为代表的品牌授权商，对授权生产商的商品品质把控存在真空。品牌授权不等于，也不应该等于纯粹的“卖吊牌”。

突然感觉南极人的做法有点像诺基亚。在手机行业，诺基亚早就不生产手机了（现在又想重出江湖），甚至许多人以为它倒闭了，其实不然，每年靠巨额专利许可费活得很滋润。这也再次证明，专利、商标是企业宝贵的无形资产。

本院留言板

事因：12月12，拼多多宣布推出“新品牌计划”。该计划是聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台，拼多多将扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌。该计划首期将试点20家工厂。针对“新品牌计划”的1000家工厂，拼多多将推出一系列帮扶计划，包括大数据支持、专家诊断、研发建议等，并在一定范围内倾斜流量、推荐位资源，以增加商品曝光度，支持其品牌化建设。

问：你如何看待拼多多“新品牌计划”？

答：千万别变成“吊牌计划”。

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3,900 条评论
评论

车族帮 4小时前

南极人要凉凉啊，这种套路的品牌都应该曝光，让他凉凉！据说还有北极绒、恒源祥、花花公子、七匹狼等等。

回复 ⋅ 121条回复1021
发条3351005 5小时前

双十二我刚买了两套南极人的保暖内衣。。。[泪奔][泪奔][泪奔]

回复 ⋅ 133条回复657
我的网名被谁取了 10分钟前

南极人，波司登，花花公子，恒源祥，网上买的这些基本都不是原厂生产的

回复4
请不要沉迷于游戏鸡 4小时前