“CCTV国家品牌计划”涉嫌广告违法！市场监管总局约谈中央广电总台

“CCTV国家品牌计划”涉嫌广告违法！市场监管总局约谈中央广电总台

中国消费者报 今天

针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题，1月17日，市场监管总局约谈中央广电总台。目前，总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。

相关背景

“国家品牌”作为广告用语违法！

一段时间以来，一些媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌”，既误导消费者，又破坏公平竞争市场秩序。对此，群众反映强烈。

品牌的知名度和影响力，源于消费者信赖和市场选择。利用“国家”名义为企业品牌背书，涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语，规定不得欺骗、误导消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告用语使用“国家品牌”，实质就是在使用国家机关名义以及“国家级”禁用语，易使消费者以为“国家”为企业背书，对其产品质量、性能、功能产生误导性认识，造成不公平竞争。

媒体利用“国家品牌”售卖广告资源，开展商业营销，人为地将企业分为三六九等，扰乱市场竞争秩序。消费者出于对新闻媒体的信任，对入选“国家品牌”的企业会更加信赖，往往将所谓的“国家品牌”作为选择企业产品的重要依据，给消费带来极大误导，严重侵害了消费者合法权益。特别是个别问题产品缴费入选所谓“国家品牌”，更是引发社会广泛质疑。媒体用国家名义为企业担保背书，发布违法广告，最终也会损害自身公信力。

习近平总书记指出，“广告宣传也要讲导向”。越是影响力大的媒体越要发挥带头作用，依法依规经营，坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。

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中国消费者报新媒体编辑部出品

来源/市场监管总局网站

编辑/裴莹 

监制/何永鹏 田珍祥

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57
就素
所以都是骗人咯，我还一直以为央视的那个品牌计划真的有国家支持
24
半溪明月
给力！一些商家借机炒作上位，严重影响市场公平竞争！
23
DAIN
两大职能部门"硬刚"，标志着中国法治的进步
20
周 东～
哈哈，等结果
18
悟空
啥国家品牌不国家品牌的，都是冲着钱去的。商品再好影响力再大，不给钱能上“国家品牌”吗？
15
林戈
真的可以有用吗，我只知道内蒙古某保健酒之前一直上，但是一直被各地方罚单
13
E
呵呵了，原来不是国家背书啊
12
清茶
终于出手了。广告费足了就是入选国家品牌计划，对其他企业来说不公平。
11
小祝同学
大快人心
8
钟黎
一个学法、守法、执法的新起点。为市场监管总局点赞，
8
万山红
羊毛出在羊身上做个广告花的钱，还是会让消费者来买单的！还扰乱了市场竞争秩序，误导消费者。最大得益者还是媒体！最大受害者就是消费者！还有最重要的是会严重影响企业的经营理念，只注重广告而轻视产品质量的不健康的发展理念。
8
牛魔王
问题产品，媒体同责，看媒体还敢不敢乱评
8
杨骏
大块儿人心
8
侯建勋
结果如何？值得期待，希望看到一个尊重法律的结果
8
大迈教育王老师
多次明令禁止的，总有些企业为了利益去违反相关法律法规，何谈国家品牌，就应该处罚
8
不是文青
早就听烦了，终于有人管了
8
不是文青
干得漂亮
8
天空之城
一直觉得这广告有问题
8
泗阳水锅🐵
我靠！我是被误导了！
8
中国财经周刊网王磊
这是实力相当的对决啊
7
大地
国家品牌计划，我以前以为是中国要做自己的自主品牌，后来一看广告全是白酒，这品牌专门毒害中国自己老百姓，国外一点也卖不出去
7
卢叔叔
支持！这个瓜我得吃
6
元木
我靠！一直以为这个推荐真是“国家”在背书呢
6
山呼海啸
这下子好看了央视总是曝光别人，现在也学会标榜自己了，看你怎样收场……
6
平平仄仄
太不象话了，我们真以为是权威部门发布的国家级的呢
6
青天白云
早就该了！！！
5
Hiberm
国酒茅台也要治一下啦
5
回车键
这个动作前所未有！坐等结果
5
。。。。。。密码可见
一大批传销头头正在蠢蠢欲动
5
陌上花开为君顾
央视也违法，干的漂亮，
5
古風
敝人认为：作为国家的央视不应该打广告。
5
雲水齋主
查！中央电视台的收入惊人，都是卖广告愚弄老百姓来的。
5
Z
之前是央视展播品牌 现在已经合作到期了没有播出了 那我还可以打央视展播品牌的字眼吗
5
Mr.顾
可以打打官司看谁有理！
4
柠檬水
中央电视台早该整治整治
4
黄鹤楼
这个央视也是拿着广告商的钱和自己的特殊平台性地位，来误导电视观众和广大的消费者，只顾赚取经济利益，把国家法律法规都抛弃脑后，也该通过行政部门依法依规，从重处罚，不能手软，绝不姑息，看谁敢碰国家（宪法）法律这根高压线，希望，国家市场监管总局必须依法行政，依法依规调查处理，如果不依法依规处罚，我将起诉到法院
4
槐树叶
终于看到这一天了
4
好好学習
国台酒，哈哈
4
赵洯
4
吖龍
哈哈哈，来了喂
4
呵呵。
干得漂亮！
3
莫墨
容易误导消费
3
心灵窗口
主要是这些年央视广告收入直线下降，没办法搞出个“国家品牌计划”来吸引眼球，其实就是噱头。
1
云南、蓝天.豚 硅藻泥15924855588
厉害了，我的国
一点点
央视再也不是庙里的一柱高香，这是一个重大意识转折信号。这是打破体制利益板结之举。 这个应该好好宣传一下，让大家看到全面依法治国的信心。没有法外之地！
作者
Charl XIA
子二手车因广告宣传语不实被罚1250万元，那CCTV呢？
心🌠相🍃依
如果这个错误影响大家，比如更严重的误导，造成商品品质有质量问题，请及时的通知CCTV,会积极改正错误，与大家心贴心的交流，谢谢大家的关心厚爱……
梁浩
中国人难以改变的就是人心！在中国只有发生一点事，或说好的，但凡有一点不好就大话连篇，搞得好像自己就是法院一样，批判性思维，扰乱社会，乱评论与此类似的话。以后乱说话该如何判刑？？
心🌠相🍃依
我对CCTV是有情感的，CCTV是我对精神信仰的一个重要激励，CCTV秉承着核心价值观理念，让人们深刻了解更多的各类文艺文化知识，为传播正能量发挥着重要作用，我不在CCTV工作，但我是看CCTV成长的，在这里我想我是跟CCTV心心相印的，在这里感谢对CCTV的热心关爱，积极响应社会监督，有错必改，完善自我，严厉纠正，会与更好的听取人们关心的意见，希望陪伴大家一起成长的同时，祝愿咱们一切都好幸福安康……