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马上评｜椰汁是正经椰汁，营销走“丰胸路线”却极不正经

作者：管理员来源：刘江浏览量：1339发布日期：2019-2-13

澎湃特约评论员史洪举

2019-02-13 15:45 来源：澎湃新闻

椰树椰汁广告文案自称“丰胸神器”，工商部门已介入调查【点击图片查看详情】
近日，朋友圈陆续传出椰树牌椰汁的广告包装。几位大胸美女、手持椰树椰汁，其中一位的旁白是“我从小喝到大”，另两位则是“我也是，从小喝到大”，旁白还配了一段不堪入目的文字。
乍一看这样的广告，很多人认为可能是网友PS的恶搞，没想到却是真实的广告。有媒体证实，椰树椰汁更换了2019年新包装，将产品定性为“丰胸神器”。海口工商部门回应称，正在调查中。
喝饮料还能丰胸？目测市面上还没有哪款饮料敢这么自吹自擂，偏偏椰树椰汁敢。这些广告除了延续“大胸美女”的风格外，更是在包装上写明“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的宣传语。毫不客气地说，这一广告套路既低俗，又涉嫌虚假宣传。监管部门理当介入调查，看是厂家还是广告主所为，并依法处理。
客观地说，椰树牌椰汁在市场上享有一定声誉，也有较大的市场占有量。正如网友所评论的那样，其口碑是靠好喝而获得认可，并无必要走“丰胸路线”迷惑人。这样的“丰胸”式广告宣传，显然是在打情色擦边球，靠刺激“性想象”，让人浮想联翩，充满了油腻和低俗，有违公序良俗和商业伦理。
更关键的是，既然想走“丰胸”路线，就得有充分的专家论证和临床实验为依据。一般来说，“丰胸”需要靠特定药物或者手术治疗，还没有哪种保健品或者食品敢于宣称有“丰胸”功能。椰树方面称，“关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料……就引用这个做宣传了。”显然也太不把广告法当回事了。
根据广告法，即便是药品和保健品，也不得有表示功效、安全性的断言或者保证，不得涉及疾病预防、治疗功能。根据反不正当竞争法，经营者不得对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。
举重以明轻，仅仅是普通食品饮料的椰树牌椰汁，凭什么敢依据一张报纸上的资料就得出“丰胸”的断言，且大张旗鼓地予以宣传广告。可见其广告的违法性非常明显，即作为食品，其根本不得有“丰胸”的标示和宣传，哪怕真有这种功能，也应取得药品批号，而非打着食品旗号卖药品。
椰汁是正经椰汁，涉事商家的宣传却极不正经。类似的事，近年来发生过好几起：绝味鸭脖因开黄腔搞营销，被长沙市工商局罚款60万元；南宁一楼盘在开盘时，女模特裸背上是户型图，裸胸上则是项目名称。这些营销的底线越来越低，“扬名”的效果是达到了，却丢了消费者的信任。
因此，对于既打情色擦边球又涉嫌虚假宣传的“椰汁丰胸”广告，监管部门绝不能等闲视之，理当在翔实调查的基础上严肃处理。这样方能让那些无视公序良俗和法律法规，侮辱消费者智商和审美观的低俗营销行为付出代价。
责任编辑：甘琼芳澎湃新闻报料：4009-20-4009 澎湃新闻，未经授权不得转载
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