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打击制造“容貌焦虑”医美广告正当其时

作者:刘江来源:刘江浏览量:1039发布日期:2021-9-5

打击制造“容貌焦虑”医美广告正当其时

2021-08-31 16:37 本文来源:中国消费者报 作者:卞广春分享到:

8月27日,市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南 (征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》),并向社会公开征求意见。《征求意见稿》提出,制造“容貌焦虑”,将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联,或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联,这些行为将被重点打击。(据8月29日健康时报网)


市场监管总局出台 《征求意见稿》,并明确将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐等广告乱象,引起了社会各界的高度关注和热议。这对规范医美广告行为,树立正确的人生观、价值观和世界观,都有重大意义。


近年来,我国医美行业发展迅速。《2020医美行业白皮书》统计数据显示,2020年,中国新增医美机构数量高达5150家,医美市场规模高达1975亿元。与此同时,医美市场还存在不规范服务现象。为此,今年6月10日,国家卫健委等八部委联合发布了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》,要求对非法医疗美容服务进行重点专项整治。


此外,医美广告乱象十分突出,不容忽视。违背社会良好风尚,制造“容貌焦虑”,将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联,或者将容貌出众与 “高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联;违反药品、医疗器械、广告等方面相关法律法规规定,发布未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械的广告;利用广告代言人名义或者形象,为医疗美容做推荐、证明……在某些医美广告的狂轰滥炸下,别说一些不谙世事、不明风险的青少年,就是一些成年人也难以抵制诱惑而跃跃欲试。


医美广告乱象,为制造 “容貌焦虑”起到了推波助澜的作用。广告的本质是传播,但医美广告夸大其词,使越来越多的人过分看重个人颜值,引发年轻人的“容貌焦虑”,从而影响或动摇了这些人的人生观、价值观、世界观。在医美广告的错误导向下,人们将精力和注意力过度集中于容貌、身材等人的外形,而忽略能力、品格、情怀等内在实力的修为,进一步加重社会特别是青年人的浮华浮躁,模糊了美容是为了更好生活的基本属性。


把医美广告装进法律和监管的笼子,严厉打击医美广告乱象,正当其时。一方面,医美广告必须限制在法律允许的范围内。任何违反法律法规、未经批准、夸大医美效果、虚假宣传及其他侵害消费者权益的广告行为,都应当受到依法监管或严厉打击。


另一方面,打击制造“容貌焦虑”的医美广告,能够引导消费者形成正确的人生观。靠颜值吃饭难持久,沉浸在“容貌焦虑”中不能自拔必将后悔。把自己的人生理想融入到社会需要和国家建设中去,用实力证明自己的价值,才能赢得世人的尊重。(卞广春)


责任编辑:任冬雪


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